Разница между товарным знаком и логотипом

Наши юристы подготовили развернутую информацию на тему "Разница между товарным знаком и логотипом" Собрали исчерпывающие материалы чтобы разъяснить всю суть вопроса. Если остались дополнительные вопросы, Вы можете задать их нашему консультанту.

Что такое товарный знак

Товарный знак — зарегистрированное и защищенное законодательством наименование товара/услуги.

Он может включать в себя целый ряд обозначений, перечень которых прописан в 1482 статье ГК РФ:

  1. Изобразительные — графические элементы и блоки без текста.
  2. Текстовые — буквенные символы без графики.
  3. Объемные — трехмерные объекты, фигуры и их комбинации в определенном положении.

В той же статье гражданского кодекса указано, что в качестве товарного знака могут использоваться и другие обозначения, позволяющие однозначно идентифицировать товар или компанию: звуковые, цветовые, обонятельные, осязательные и изменяющиеся.

Тип обозначений Описание Пример
Изобразительные Товарный знак Pepsi
Текстовые Название фирмы Gilette
Объемные Стеклянная бутылка Coca-Cola
Звуковые Стандартная мелодия на телефонах Nokia
Обонятельные Аромат жевательной резинки (зарегистрирован в США) Bubble Gum
Цветовые Цвет, принадлежащий компании Tiffany&Co Pantone 1837 Blue
Изменяющиеся Значок загруженности дорог, зарегистрированный компанией Яндекс Значок загруженности дорог
Осязательные Обозначение, написанное шрифтом Брайля Написанное шрифтом Брайля

Зачастую компании используют несколько типов обозначений вместе. Такие знаки называются комбинированными.

Ниже приведен товарный знак (ставший брендом) компании Pepsi, составленный из текстовых и изобразительных обозначений:

Основное, чем отличается товарный знак от логотипа — наличие регистрации. Право на его регистрацию есть только у юридических лиц. Для начала процесса регистрации необходимо подать заявку в уполномоченный государственный орган. В Российской Федерации таким органом является Роспатент.

После подачи заявки начинается проверка на соответствие, которая может длиться от нескольких месяцев до полутора лет. В ходе проверки знак сравнивают с другими по десяткам критериев для выявления возможного сходства. Если сочтут, что он похож на используемые, в регистрации откажут. Если все в порядке, Роспатент выдаст специальное свидетельство, которое действует 10 лет.

Свидетельство — охранный документ

Оно защищает владельца от посягательств других компаний в суде и позволяет свободно пользоваться товарным знаком для рекламы и распространения своих товаров. В дополнение к этому правообладатель может передавать его по франшизе, продавать и использовать в качестве залога.

Все это наделяет товарный знак качествами нематериального актива, который повышает инвестиционную привлекательность бизнеса, тем самым помогая ему расти и развиваться.

Что такое товарный знак?

Под товарным знаком принято понимать зарегистрированное и одновременно защищенное законом наименование товара, услуги или бренда-производителя. Иногда именуется «торговой маркой» или «знаком обслуживания». Владельцем товарного знака и обладателем исключительных прав на него в России может быть индивидуальный предприниматель или организация.

Право владения торговой маркой, как правило, действует только на территории определенного государства. Но можно при необходимости зарегистрировать товарный знак в нескольких странах. Так делают крупные бренды-производители, расширяющие географию своего присутствия на мировом рынке. В политических объединениях государств, в которых законодательство в области защиты товарных знаков унифицировано (например, в ЕС), может быть достаточно осуществления соответствующей регистрации только в одной стране, входящей в объединение.

Торговую марку, защищенную законодательством РФ, никто, кроме владельца, не вправе использовать с целью обозначения товара, упаковки, а также в качестве элемента рекламы. Однако если тот или иной товарный знак используется в нерекламных целях либо не имеет отношения к извлечению прибыли, его совершенно законно может задействовать не только правообладатель, но и любой другой человек или организация.

к содержанию ↑

Что представляет собой товарный знак?

Под товарным знаком понимается юридически защищенный элемент индивидуализации товара — чаще всего это его фирменное наименование или логотип. Бренд, зарегистрировавший на свою продукцию товарный знак, может быть уверен, что другие фирмы не сумеют скопировать соответствующий элемент индивидуализации, не нарушив закона. Товарный знак — это интеллектуальная собственность организации.

к содержанию ↑

Логотип, или знак качества

Многие ошибочно называют логотипом всё: и эмблему, и товарный знак. Это не так.

Логотип — оригинальное графическое начертание названия. Термин появился в начале 19 века (с греческого logos — слово, tуpоs — отпечаток), когда началось массовое производство круп, печенья, мыла, и нужно было как-то отличать разных производителей.

«Всё гениальное — просто!» С логотипом эти слова работают. Вспомните самые известные компании и их логотипы. Чаще всего это надписи или простые на первый взгляд изображения. Мы видим их, и чувствуем определенные эмоции, связанные не с самим логотипом, а с товаром. Логотип создается для клиента, а не для того, кто его заказывает. Он не сделает за вас работу по качеству товара или услуги, но он будет вызывать ассоциации, связанные с ними.

Разработать логотип — ответственная задача для дизайнера. Выразить сущность компании одним словом или одним графическим элементом непросто. Логотип должен быть легко узнаваемым и хорошо запоминающимся. Только так он станет знаком качества.

При разработке логотипа важно предусмотреть, где и как он будет использоваться:

• в электронном виде;
• на текстиле;
• в наружной и интерьерной рекламе;
• на полиграфической продукции;

Чтобы обойти все подводные камни при печати, нужно помнить о некоторых ограничениях еще на этапе создания логотипа.

Допустим, если логотип содержит градиент, его нельзя будет печатать методом шелкографии из-за особенности технологии. Или ещё одно ограничение — толщина линий. Наверняка вы сами не раз убеждались, что на экране монитора линии макета кажутся толще, чем на бумаге. Минимальная толщина линии, которую способна отобразить офсетная печать — 0,08 миллиметров. Если в вашем макете большое количество схем, есть риск, что тонкие линии не будут заметны.

Кстати, толщина линий может стать препятствием и для выполнения ряда постпечатных видов работ. Например, лакирование или тиснение. Популярные способы отделки при печати каталогов, брошюр, пакетов, годовых отчетов, папок для документов.

• Лакирование: полностью или выборочное. Придаёт красивый ярко выраженный декоративный эффект, защищает логотип от внешних воздействий.

• Тиснение: блинтовое, тиснение фольгой или конгревное. Можно совместить два вида тиснения, например, сделать конгревное тиснение фольгой. Это один из популярных вариантов постпечатной обработки логотипа.

При выборе украшений не стоит забывать про поговорку: ” Всякое дело мера красит«. Например, золотое тиснение один логотип украсит, а другой — только испортит. Каждому логотипу своё.

О логотипе компании

Логотип – данный термин появился еще в начале 19 века, вместе с массовым производством пенья, круп и мыла, и производителям нужно было весомое отличие от других торговцев данным товаром. Чтобы знак был узнаваем, пользовался покупательской способностью, повышал спрос на товар своей марки и придумали лого. С греческого языка термин дословно переводится как «отпечаток слова». Итак, логотип — особый, личный, индивидуальный для каждого предприятия, графический знак или рисунок, написание, начертания, сочетание знаков. Его целью является – узнаваемость в целевой аудитории и передача основной идеи фирмы.

Что из себя представляет

Логотип не подлежит обязательной регистрации, в отличие от товарного знака (о нем см. ниже), сейчас можно придумать свой логотип и напечатать его на кружке или флешке. Большой популярностью пользуются футболки с логотипом, таким сувениром можно поздравить человека, одновременно используя его как рекламу. Если вспомнить такие известные компании, как Coca-cola, NIKE, Whiskas и т.п. – их логотипы — символы на века, узнаваемы всеми и всюду. При их виде, человек ощущает личные эмоции, связанные, как ни странно, с товаром, а не с логотипом. Лого создаётся для клиента, и только для него. Такой напиток, как Coca-cola, начал своё существование ещё в 1886 году — разработанный по уникальному рецепту, который заряжал тонусом и энергией, избавлял от усталости и стресса. Изобретение продавалось в аптеках, далее доступная цена и уникальный вкус сделали своё дело – спрос на продукцию резко увеличился. Сразу после того, как запустили массовую продажу напитка, ему придумали логотип. Это была надпись, выполненная черным цветом на белом фоне — Coca-cola. Надпись модернизировалась в течение долгого времени, фирма стала выпускать множество напитков и сиропов под одной торговой маркой, всеми узнаваемой и сейчас. Еще одна идея, которая выстрелила! Название «Nike», это образ греческой богини Ники, а галочка – изображает её крыло. Динамичность, скорость, энергия. В совокупности и линия, и название – это символы непрерывного движения, стимуляция спортсменов к новым свершениям. Данный логотип имеет уникальное название, его не с чем не перепутаешь. Его изображают на обуви, одежде, сопутствующих товаров данной фирмы. Товар этого производителя покупается не только благодаря высококачественной продукции, но и благодаря узнаваемости.

Функции

Существует пять функций для логотипов: отличительная, защитная, гарантийная, эстетическая и рекламная функции. Успешные логотипы выводят на новый уровень и сам товар, и его производителей, и всю фирму, отрезая ее от большинства конкурентов. В этом и заключается первая и основная функция – отличие одного товара или услуги от остальных, подобных товаров. Фирма является собственником логотипа, а он, в свою очередь, защищает ее товары и услуги. Желающих воспользоваться не своим лого, без согласования с владельцем возможно будет привлечь к административной ответственности на законном основании, в этом и заключается защитная функция логотипа. Третья – гарантийная функция. Предприятия, уверенные в качестве своей продукции, давно и успешно существуют на данном поприще – никогда не будут выпускать товар без нанесенного на него лого. Логотип – гарант качества товара или услуг. Уникальный логотип также может повышать эстетику товара, когда он не просто рисунок, а элемент оформления, важный для создания всего образа товара. Например, красивый лого на одежде одновременно повышает его эстетичность, дает гарантию качества товарам или услугам, а также, высокую степень защиты от плагиата и фальши и имеет отличие от ряда подобных товаров. И самая главная функция логотипа, где он создаёт весь образ предприятия, расширяет целевую аудиторию, повышает узнаваемость продукции, ассоциируется с репутацией и качеством компании, выделяет её среди других партнеров – рекламная функция. В большинстве своём именно из-за неё, самые различные фирмы и заказывают лого. Пакеты с логотипом выдают в магазинах, обеспечивая тем самым себе бесплатную рекламу. Помимо данных функций, есть еще многие, которые дают доступную информацию покупателю, вызывают позитивное отношение к компании, эмоционально воздействуют на клиента. Подводя итог, можно с уверенностью сказать, что логотип – хоть и такой маленький символ, но в нём вложено много идей, много затрат, качества и самое главное, смысла!

Принцип создания

Создать логотип, разработать его — довольно ответственное мероприятие, не только для дизайнера, но и для всей фирмы. Выразить всю сущность предприятия одним словом или элементом бывает достаточно сложно. Кроме того, лого должен быть легкоузнаваемым, ярким и запоминающимся. Только так он может стать эффективным знаком, как качества товара, так и самой компании. Принципов создания логотипа, довольно много, основные из них:

  • простота – не перегружать лого,
  • привлекательность, читаемость – не нужно, чтобы люди расшифровывали тексты логотипа,
  • запоминаемость – удачное сочетание надписи и визуального ряда,
  • универсальность
  • оригинальность,
  • ассоциативность.

Лого должен создавать образ, который точно соответствует общей тематике в целом, функциональность и уникальность, и естественно, креативность – наличие некой своей изюминки. Важно не только знать эти принципы, но и пользоваться ими при создании логотипа. Только тогда может получиться настоящий шедевр.

Контакты

ООО «Интеллектуальная собственность»

Что такое товарный знак?

Под товарным знаком принято понимать зарегистрированное и одновременно защищенное законом наименование товара, услуги или бренда-производителя. Иногда именуется «торговой маркой» или «знаком обслуживания». Владельцем товарного знака и обладателем исключительных прав на него в России может быть индивидуальный предприниматель или организация.

Право владения торговой маркой, как правило, действует только на территории определенного государства. Но можно при необходимости зарегистрировать товарный знак в нескольких странах. Так делают крупные бренды-производители, расширяющие географию своего присутствия на мировом рынке. В политических объединениях государств, в которых законодательство в области защиты товарных знаков унифицировано (например, в ЕС), может быть достаточно осуществления соответствующей регистрации только в одной стране, входящей в объединение.

Торговую марку, защищенную законодательством РФ, никто, кроме владельца, не вправе использовать с целью обозначения товара, упаковки, а также в качестве элемента рекламы. Однако если тот или иной товарный знак используется в нерекламных целях либо не имеет отношения к извлечению прибыли, его совершенно законно может задействовать не только правообладатель, но и любой другой человек или организация.

к содержанию ↑

Принципиальная разница

Итак, логотип представляет собой слово, сочетание букв или картинку. Его разрабатывают дизайнеры совместно со специалистами маркетинга, чтобы товар фирмы был заметен на магазинных полках, привлекал внимание на рекламных щитах и вывесках.

К примеру, словоформа Oriflame — это лого, который прошел регистрацию в соответствующей инстанции в качестве товарного знака. Это накладывает запрет на его свободное использование.

Чтобы подробнее ознакомиться с различиями, нужно обратиться к таблице ниже:

Чем отличается товарный знак от логотипа

Определение бренда

Слово бренд (brand) означает – сжечь, происходит из древней практики применения горячего штампа на теле овец, чтобы отличить их от других овечек. Так владелец узнавал – овцы действительно его или нет. Брендинг овец стал настолько популярен, что, когда некий владелец ранчо Самуил Maverick решил поставить на своих овец клеймо, ему уже не нужно было ничего придумывать, слово Maverick уже ассоциировалось с маркой крупного рогатого скота.

После промышленной революции заводы производили товары в массовом масштабе, и это требовало широких продаж. Заводчики хотели, чтобы их продукция запоминалась, это и привело к развитию брендов, которые позволили людям узнать о конкретном продукте, только услышав имя. Нужно ли что-нибудь объяснять после того, как вы услышите имена: IBM, Apple, Coca-Cola, KFC, Wal-Mart? Это-то и есть сила бренда. Когда бренд зарегистрирован по патентам он именуется товарным знаком .


Названия брендов, как сигналы, которые передают смысл в умах потребителей, создавая благоприятный имидж продукта в сознании, чтобы привлечь их к продукции или услугам компании. Марка имеет коммерческую цель и значение в сознании клиентов. В основном фирменные наименования это визуальные идентификаторы бизнеса. Бывают случаи, когда звук стал брендом, как в случае MGM (рев льва) и Nokia (оригинал Nokia мелодии звонка). Торговая марка сама по себе защитник бренда, и это дает право владельцу подать в суд на несанкционированное использование товарного знака компании.

Бренд представляет собой – изображение, набор обещаний, высокое качество, долговечность и простоту использования продукта в зависимости от обстоятельств. Именно имидж лояльно действует на потребителей, то, что имеет большую ценность для компании, чем 100 единовременных клиентов .

Фирменный товарный знак

Фирменные товарные знаки – это знаки, которые предназначены для идентификации непосредственно предприятий-изготовителей. Они могут быть обыкновенными, которые разрабатываются дизайнерами по поручению изготовителей, и престижными, которые присваиваются предприятиям за участие в выставках, ярмарках и т.п.

Ассортиментные товарные знаки предназначены для идентификации товара по виду, торговой марке или наименованию.

Торговая марка — знак или имя, присущие конкретному товару с определенными потребительскими свойствами, позволяющие отличить данный товар от других. Как правило, известная компания, имеющая свой логотип, производит несколько групп товаров с разными торговыми марками. Например, компания «Юнилевер» выпускает огромное количество разных товаров под известными торговыми марками.

Что представляет собой товарный знак?

Под товарным знаком понимается юридически защищенный элемент индивидуализации товара — чаще всего это его фирменное наименование или логотип. Бренд, зарегистрировавший на свою продукцию товарный знак, может быть уверен, что другие фирмы не сумеют скопировать соответствующий элемент индивидуализации, не нарушив закона. Товарный знак — это интеллектуальная собственность организации.

к содержанию ↑

Логотип, или знак качества

Многие ошибочно называют логотипом всё: и эмблему, и товарный знак. Это не так.

Логотип — оригинальное графическое начертание названия. Термин появился в начале 19 века (с греческого logos — слово, tуpоs — отпечаток), когда началось массовое производство круп, печенья, мыла, и нужно было как-то отличать разных производителей.

«Всё гениальное — просто!» С логотипом эти слова работают. Вспомните самые известные компании и их логотипы. Чаще всего это надписи или простые на первый взгляд изображения.

Мы видим их, и чувствуем определенные эмоции, связанные не с самим логотипом, а с товаром. Логотип создается для клиента, а не для того, кто его заказывает.

Он не сделает за вас работу по качеству товара или услуги, но он будет вызывать ассоциации, связанные с ними.

Разработать логотип — ответственная задача для дизайнера. Выразить сущность компании одним словом или одним графическим элементом непросто. Логотип должен быть легко узнаваемым и хорошо запоминающимся. Только так он станет знаком качества.

Фирменный знак: его особенности и отличия

Логотип компании

  • При разработке логотипа важно предусмотреть, где и как он будет использоваться:
  • • в электронном виде; • на текстиле; • в наружной и интерьерной рекламе;
  • • на полиграфической продукции;
  • Чтобы обойти все подводные камни при печати, нужно помнить о некоторых ограничениях еще на этапе создания логотипа.

Допустим, если логотип содержит градиент, его нельзя будет печатать методом шелкографии из-за особенности технологии. Или ещё одно ограничение — толщина линий.

Наверняка вы сами не раз убеждались, что на экране монитора линии макета кажутся толще, чем на бумаге. Минимальная толщина линии, которую способна отобразить офсетная печать — 0,08 миллиметров.

Если в вашем макете большое количество схем, есть риск, что тонкие линии не будут заметны.

Кстати, толщина линий может стать препятствием и для выполнения ряда постпечатных видов работ. Например, лакирование или тиснение. Популярные способы отделки при печати каталогов, брошюр, пакетов, годовых отчетов, папок для документов.

• Лакирование: полностью или выборочное. Придаёт красивый ярко выраженный декоративный эффект, защищает логотип от внешних воздействий.

• Тиснение: блинтовое, тиснение фольгой или конгревное. Можно совместить два вида тиснения, например, сделать конгревное тиснение фольгой. Это один из популярных вариантов постпечатной обработки логотипа.

При выборе украшений не стоит забывать про поговорку: » Всякое дело мера красит«. Например, золотое тиснение один логотип украсит, а другой — только испортит. Каждому логотипу своё.

Фирменный знак усилит эффект

Фирменный знак: его особенности и отличия

Фирменный знак

В чём его функция? Бывает, что для идентификации компании одного логотипа недостаточно. Фирменный знак усиливает значение логотипа, несёт в себе дополнительную или завуалированную информацию.

Фирменный знак — это уникальный графический элемент, который располагается рядом с названием компании или используется отдельно.

Чем отличается знак от логотипа? Разберемся на примере компании NIKE. Её логотип — название из четырёх букв чёрного цвета. Под ним часто располагают изображение — крыло богини Ники — это фирменный знак компании.

Какую дополнительную информацию он несёт? Этот знак олицетворяет движение, динамику и победу (Ника — с греч. «победительница»): как раз то, что нужно для спортивной одежды. Думаем, вы неоднократно видели использование логотипа и фирменного знака как вместе, так и по отдельности.

Логотип сходу читается людьми, а фирменный знак подсказывает сущность компании.

В связке «логотип+фирменный знак» логотип первичнее. Идеально, когда оба они не вшиты друг в друга и могут жить самостоятельной жизнью. И как правило, они перекликаются между собой по дизайну и цвету. Что касается постпечатной обработки фирменного знака на полиграфической продукции, то здесь также хороши все способы, что мы уже описали выше.

Товарный знак

Фирменный знак: его особенности и отличия

Товарный знак

Пару абзацев посвятим товарному знаку (он же по закону торговая марка и товарный знак), который иногда путают с фирменным знаком. В обиходной речи понятие «торговый знак» не прижилось.

Его употребляют специалисты, когда речь идёт о регистрации товарного знака.

Торговый знак — обозначение, способное отличать соответственно товары и услуги одних юридических или физических лиц, от однородных товаров и услуг других юридических или физических лиц (из ст. 138 ГК РФ).

В качестве товарного знака используют и логотип, и фирменный знак, а возможно, и какие-либо другие графические элементы. На каждый зарегистрированный товарный знак владельцу выдается свидетельство, и только он вправе пользоваться и распоряжаться им.

Эмблема — украшение со смыслом

Носит символический характер и используется не для продажи, а больше для идеи.

Эмблема — условное изображение какого-либо понятия, идеи (с греческого — «рельефное украшение»).

Те эмблемы, которые мы видели вместе с вами — а чаще всего это эмблемы спортивных клубов, родов войск, университетов и факультетов — нагромождены графическими элементами. Сложные детали, несколько цветов — вся эта насыщенность характерна для эмблемы, ни не для логотипа или фирменного знака.

Чем отличается логотип от эмблемы? Графическая разница в том, что первому не обязательно иметь глубинный смысл, а главное — стать узнаваемым и запоминающимся, то эмблема может позволить себе большую палитру цветов, изображений и других элементов ради выражения смысла, из-за которого она и создавалась. К тому же у них разные задачи: логотип идентифицирует вашу компанию, товар, услугу, а эмблема символизирует идею различных структур и объединений.

Теперь все встало на свои места. С основой разобрались. Готовим статью о нюансах печати логотипа и фирменного знака в полиграфии. До скорых встреч.

Оцените, насколько Вам была полезна статья:

(13

Источники

  1. Право и экономика №10/2008: моногр. ; Юстицинформ - М., 2008. - 120 c.
  2. Витрук Николай Витрук Н.В. Том 2. Монографии. Комментарии. 1963-1990; Высшая школа - Москва, 1979. - 180 c.
  3. Методы оценки соответствия № 12 2009; Стандарты и качество - М., 2009. - 288 c.
  4. Методы оценки соответствия № 11 2008; Стандарты и качество - М., 2008. - 969 c.
  5. Для кадровика: Нормативные акты № 11 2014; МЦФЭР - М., 2014. - 693 c.
Юрист Александр Сергеев/ автор статьи
ЮРИПОМОЩНИК 2021